科普缺位“滋养”了虚假广告

“无论是宣传册上、推广活动中，还是在报纸、广播、电视、网络、手机里，都能见到虚假医药广告的身影。虚假医药广告为何到处传播？消费者尤其是中老年消费者为何一再被忽悠？”我们认为，“打击虚假医药广告，不能一味地依靠行政手段，重要的是培养成熟的消费群体，让消费者自觉远离虚假广告?！?

医药产品的使用，需要具备一定的专业知识。缺乏医药知识的消费者容易受虚假医药广告的影响?！跋颜咭揭┲兜娜狈Σ⒉灰馕蹲乓揭┢笠悼梢晕奘酉颜叩闹槿?，随意夸大产品效果诱惑消费者?！敝泄揭┍岣涸鹑巳衔?，一个负责任的医药企业，应该采用合适的方法，开展消费者相关消费教育，科学合理指导消费者用药。

根据资料显示，全国仍有一些地方食品药品监管部门处于“无办公场所、少执法装备、缺办公经费”的境地?！坝≈频惆踩靡┬姆延枚际嵌次鞔?、想尽办法化缘而来，根本不敢想付费借助媒体来普及医药知识?！焙颖蹦诚厥称芬┢芳喙芫止ぷ魅嗽蔽弈蔚厮?。

曙光初现之后的憧憬

政府方面对于医药科普的重视也日渐显露。来自国家食品药品监管总局的消息，在新的内设机构中，“新闻宣传司”专门设立科普宣传的综合处室，负责全国食品和药品科普知识宣传，通过发挥“领头羊”的指导作用，开展全国一盘棋的科普宣传，整体提高国民医药科普素养。

“只要成熟的医药市场消费群体培育成功，虚假医药广告还有生存空间吗？”一位基层监管人员对此颇有信心。